Le père Noël arrive en ville. Il fait une liste et la vérifie deux fois, tout comme les enfants et les acheteurs il y a des décennies, lorsque les magasins envoyaient leur Noël catalogues pour certains souhaits de vacances. Chaque année, des magasins comme Sear , Kmart et J.C. Penny ont envoyé un catalogue parfois appelé Wish Book, rempli de tous les articles que les gens de tous âges pouvaient souhaiter. Feuilleter ceux-ci est devenu autant une tradition de Noël que de laisser des biscuits pour le Père Noël.
Alors, avec un autre Noël à nos portes, tournons les pages de la vie et relisons à nouveau ces catalogues bien-aimés. Comment cette précieuse tradition a-t-elle commencé? Qu'est-ce qui le rend tellement plus spécial que la version numérique que nous faisons ces jours-ci dans un monde d'achats Amazon et de Cyber Mondays ? Il est temps de se rassembler autour des catalogues de Noël et d'y trouver les réponses – et le bonheur nostalgique.
L'achat par catalogue est une tradition américaine
Le livre de Noël de Sears est fier d'offrir des produits pour toute la famille / Sears via wishbookweb
Au sens large et historique, le tout premier exemple d'édition de catalogues remonte à Venise dans les années 1400. L'idée des catalogues est arrivée aux États-Unis avant qu'elle ne soit une collection d'États et reste sous la domination britannique; il est généralement admis que Benjamin Franklin a été le tout premier catalogueur du pays et est devenu un pionnier des marchands de catalogues. Il est naturel que cette idée soit étroitement associée à Noël et, bien sûr, Sears, Roebuck & Co. a envoyé des catalogues de vacances en 1933. En 1968, il a été surnommé le Christmas Wish Book, ou encore plus court, le Sears Christmas Book.
Un aperçu des catalogues pourrait en dire long sur la période / Sears via wishbookweb
EN RELATION: Quels sont les 10 albums de Noël les plus vendus de tous les temps ?
L'examen d'une chronologie des catalogues de Noël archivés par Wishbook Web montre que Sears a définitivement une forte présence par rapport aux autres fournisseurs. C'est parce que Sears faisait déjà partie de la tradition de Noël avant même le lancement de son catalogue dans les années 30 et 40.
Un catalogue Sears des années 1930 offrant des prix et des offres très différents de ce que l'on voit aujourd'hui / Sears via wishbookweb
Le catalogue général de 1896 vendait des bougies en cire pour les arbres de Noël - avant que les guirlandes ne contribuent à diffuser la lumière au lieu d'une flamme nue dans les branches sèches. Deux ans plus tard, il a ajouté des cartes. Deux ans plus tard, des ornements ont également été offerts. En 1910, les acheteurs pouvaient également voir des bas et des arbres artificiels dans les pages du livre. Deux ans plus tard, les lampes plug-in sont arrivées.
Un catalogue Lord & Taylor des années 40 / Lord & Taylor via wishbookweb
De cette façon, ces catalogues de Noël ont agi comme la liste de souhaits de chacun pour les vacances. Il était facile pour cette industrie de prospérer puisqu'il y avait, en effet, autant d'acteurs poussant leur catalogue de Noël comme celui à consulter. Une autre titan sur ce marché était J.C. Penney . Il est entré dans la mêlée plus tard dans le jeu après avoir acheté General Merchandise Company et son activité de catalogue en 1962, mais il a réussi à se démarquer puisque le magasin physique a précédé le magazine.
L'histoire en devenir
Un bon de commande vierge pour un catalogue de Noël Sears de 1948 / Sears via wishbookweb
plats vintage qui valent de l'argent
Feuilleter les catalogues de Noël, c'était comme jeter un coup d'œil à travers une fenêtre sur l'histoire et la culture de cette époque. Les tendances vestimentaires comme l'utilisation souhaitable des jupons pour gonfler les jupes. La popularité croissante des émissions et des films occidentaux, exacerbée par les jouets et les costumes, les enfants étaient impatients de se disputer. D'autres détails se sont cachés à la vue des avions, comme la popularité des montres, qui étaient autrefois réservées aux classes supérieures des classes supérieures - désormais disponibles pour tout le monde.
Sears fait partie du Noël américain depuis des décennies / Sears via wishbookweb
Une partie du nom Wish Book vient de la nature du shopping tout au long des années 1900. Dans les années si proches de la Grande Dépression et de la Seconde Guerre mondiale, les familles ont dû comprendre que certains articles ne pouvaient probablement pas être obtenus - mais qu'ils pouvaient être souhaités. Ainsi vint le livre des souhaits, comme on l'appelait aussi.
Assistez à une explosion de couleurs dans les magazines de la fin des années 60 et du début des années 70 / Sears via wishbookweb
Certains de ces catalogues de Noël pourraient être de véritables bloque-portes ou presse-papiers. Les catalogues de Montgomery Ward faisaient 240 pages. Sa concurrence, signalé être le Sears Wish Book, est passé de 85 pages dans les années 30 à plus de 800 pages, pesant plus de cinq livres !
Le crépuscule du plaisir d'un client
Les catalogues avaient quelque chose que tout le monde pouvait souhaiter / J.C. Penney via wishbookweb
Comme de nombreuses traditions bien-aimées, du dîner du dimanche à l'achat de vêtements de cérémonie de Pâques, les achats dans les catalogues de Noël ont diminué avec l'avènement d'Internet. Au fur et à mesure que de plus en plus d'entreprises construisaient des sites Web pour elles-mêmes, ceux-ci sont devenus la nouvelle base à partir de laquelle les acheteurs pouvaient acheter des marchandises ; et c'est ainsi qu'il est également devenu le lieu de promotion et de vente. Le support numérique a permis beaucoup de commodités aussi; les acheteurs pouvaient voir un produit sous différents angles et un meilleur éclairage, lire les avis d'autres acheteurs et, le cas échéant, lire de l'audio lié à tout ce qu'ils avaient en vue.
Le paysage du commerce a considérablement changé au fil des ans / Sears via wishbookweb
En plus de cela, le coût d'assemblage des matériaux, de composition, d'impression et de distribution des magazines a poussé certains fournisseurs comme Bloomingdale à cesser purement et simplement toutes les impressions de catalogues. Maintenant, il y a des marchands qui n'ont jamais été qu'en ligne et qui n'ont même jamais commencé avec un catalogue physique.
Vous souvenez-vous avoir feuilleté ces catalogues ?
cheveux roux boule lucille
Un catalogue de Noël typique, ou un livre de souhaits, pourrait atteindre des centaines et des centaines de pages / Sears via wishbookweb