L'émeute de Cabbage Patch Kids s'est produite en 1983 en raison d'une ruée vers les nouveaux jouets - c'est ce qui se passe lorsque vous faites le plein de poupées les plus chaudes pendant la saison des fêtes, associées à des campagnes publicitaires attrayantes et à un faible inventaire.
Les jouets chauds de cette saison qui ont envoyé les enfants dans un frénésie inclus Tickle Me Elmo, Beanie Babies, Furby, Tamagotchi et Hatchimals. Parmi ces jouets, il y en a un qui s'est démarqué, provoquant l'engouement pour les Cabbage Patch Kids en 1983.
Le Cabbage Patch Kids
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L'origine des Cabbage Patch Kids remonte à 'The Doll Babies' dans les années 1970. Avant cela, les poupées de cette époque étaient fragiles et effrayantes avec leurs visages en porcelaine brillante, mais une femme nommée Martha Nelson Thomas pensait qu'il valait mieux avoir des poupées plus amicales avec lesquelles les enfants aimeraient jouer.
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Pour rendre l'idée des poupées encore plus attrayante, on pensait que les 'adopter' sonnait mieux que de simplement les 'acheter', alors Martha a ajouté cet élément. C'est une notion intrigante qui a attiré l'attention d'un homme du nom de Xavier Robert, qui s'est finalement approprié l'idée de l'adoption et qui est plus associé à l'ensemble que la créatrice elle-même.
L'adoption réussie
En 1976, Xavier a assisté à la vitrine de l'artisanat où Martha a présenté les poupées, et il a aimé l'idée. Il en acheta et alla les vendre dans son magasin de Géorgie. Cependant, Thomas s'est opposé à ce qu'il revende ses poupées à un prix plus élevé, ce qui a conduit Xavier à en créer de très similaires à vendre, ce qu'il a fait, en les produisant en masse à Hong Kong et en apposant son nom à l'arrière de ces poupées pour empêcher ' son 'idée' de 'se faire voler'. Cette est ce qui est devenu le Cabbage Patch Kids.
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Lorsque Coleco, l'entreprise de Robert, les a lancées en 1982, il a créé une forte demande pour ses poupées avec une idée unique : il a créé plusieurs têtes, vêtements et accessoires assortis aux différents corps de poupées afin que les enfants puissent faire preuve de créativité et en construire autant qu'ils le souhaitent. c'était unique de leurs amis. C'était une offre époustouflante; la poupée que vous possédiez était unique pour vous, et personne d'autre ne pouvait l'avoir.
Comment le Cabbage Patch Kids a-t-il été commercialisé?
La proposition brillante et l'argument de vente unique des poupées étaient la recette de son succès immédiat. L'idée a rendu les enfants très investis dans l'achat d'un pour eux-mêmes, car c'était comme avoir votre propre animal de compagnie personnel qui nécessitait du temps, de l'attention et de la considération. Les publicités ont été présentées de manière attrayante, rendant les poupées mignonnes, amusantes et spéciales à avoir. Le marketing a fait appel aux émotions et aux points faibles des enfants, et les organismes de réglementation ont dû intervenir pour vérifier cette stratégie qui était alors adopté par la plupart des fabricants de jouets.
Coleco ne s'est pas préparé correctement à la demande massive de poupées pendant les fêtes, ce qui a conduit à l'émeute de 1983. C'est devenu violent, car il n'y avait pas assez de poupées pour tout le monde. Les reportages à New York qualifieraient l'incident de 'Massacre de Cabbage Patch'. Une dame qui a été prise dans la violence a écrit aux médias à l'époque : « Alors que j'étais allongée sur le sol, piétinée et appelant à l'aide, j'ai craint pour ma vie. Je me suis levé les pieds chaussés, le visage ensanglanté et les genoux gravement contusionnés.
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Finalement, les émeutes se sont calmées alors que l'offre rattrapait la demande. Mais les gens associent le Black Friday à l'incident de Cabbage Patch Kids, le séparant du Suivant Vendredi noir lorsque plus de violence s'est ensuivie.