Avec l'immense et universelle popularité de Walmart à l'esprit, Interne du milieu des affaires a décidé de rechercher la popularité du magasin. En particulier, les chercheurs se sont penchés sur le type de public Walmart attire. Comprendre cela aide à expliquer ce que les stratégies de ce magasin fonctionnent pour qui. Lorsqu'un client américain sort, pourquoi choisit-il d'y aller? Qui choisit ce magasin?
L'étude se référait aux données compilées par ShopperScape de Kantar Retail. Shopperscape interroge 3 000 acheteurs américains chaque mois, avec des questions axées sur leurs habitudes d'achat. En examinant divers traits associés à un acheteur Walmart typique, les analystes peuvent mieux comprendre ce qui en fait boutique tellement populaire.
Walmart attire un groupe démographique d'acheteurs particulier par rapport aux autres détaillants
Tableau des profils des acheteurs 2019 / Ruobing Su / Business Insider
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Interne du milieu des affaires regarda Walmart et compara le géant à autres magasins populaires . Ceux-ci incluent Target, Costco, Amazon et même Kroger. En regardant Kroger, ils ont inclus toutes les bannières Kroger, selon leur site . L'utilisation de ces comparaisons a aidé les chercheurs à garder les choses en perspective.
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Dans l'ensemble, ils ont noté que Target attirait le public le plus jeune. Ils ont observé la tranche d'âge des acheteurs et les ont répartis entre les centenaires, les milléniaux, Génération X, baby-boomers , et mûrit. De manière constante, lors de l'observation des tendances d'achat parmi les générations, Target n'a jamais dépassé tous les autres lors de l'observation des générations X et plus. Tous les autres magasins l'ont toujours surpassé avec les générations plus anciennes. Walmart, en comparaison, a connu une performance relativement constante. Alors que les autres chaînes variaient d'une génération à l'autre, Walmart a affiché de solides performances, en particulier parmi les générations X, les baby-boomers et les matures.
L'étude de Walmart répond aux questions persistantes des autres magasins
Walmart attire certaines données démographiques plus régulièrement que d'autres magasins / Walmart sur GOBankingRates
En ce qui concerne le revenu annuel du ménage, Walmart reste un favori assez constant, quel que soit le salaire d'une personne. En revanche, les acheteurs de Costco ont en grande majorité fini par avoir un revenu annuel du ménage de 100 000 $ et plus. Si les analystes et les stratèges veulent savoir pourquoi Costco pourrait se sentir exclusif par rapport à l'attrait universel de Walmart, la réponse devient simple. Walmart ne nécessite aucun abonnement. Cela l’aide à être - financièrement - plus facilement accessible, même si les consommateurs ont des objections morales contre le magasin gestion des messages d'accueil désactivés .
Observer des graphiques axés sur l'âge, le revenu, la race et le sexe, Interne du milieu des affaires ainsi compilé une image des acheteurs Walmart. Encore une fois, il s'agit d'une estimation moyenne de la population à s'attendre à faire des achats dans ce magasin en fonction de sa facilité d'accès, de son prix abordable, etc. En fin de compte, l’étude a conclu que l’acheteur moyen du magasin était probablement une femme blanche de 46 ans dont le revenu annuel du ménage était de 76 000 dollars. En fin de compte, les acheteurs peuvent provenir de nombreux horizons. Et cela peut varier en fonction des données démographiques propres à un emplacement. Mais c'est juste un autre rappel de comme universellement attrayant les magasins devraient l'être.
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L'analyse est plus un regard général sur les acheteurs typiques là-bas / Barbara Ries / Walmart
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