Dans les années 1970, M. Coffee est devenu emblématique, synonyme américain du brassage au goutte à goutte. À Noël 1977, les grands magasins vendaient plus de 40 000 cafés Mr. Coffees par jour. Le crédit pour une partie de ce succès revient au lanceur de longue date de la machine, l'ancien Yankee Joltin ’Joe DiMaggio de New York, vu ici dans une publicité télévisée de 1978.
Richard Drew / AP (NPR)
Baptisée Mr. Coffee, la première cafetière filtre automatique pour la maison a été lancée un mois plus tard. Malgré son prix élevé - l'équivalent d'environ 230 dollars aujourd'hui - il a été un succès immédiat. En 1975, plus d'un million M. Coffees avait été arrêté.
C'était à la fois le débordement de son temps, pour la façon dont il améliorait la qualité d'une tasse, ainsi que la K-Cup, pour la vitesse et la commodité. Ça a pris seulement 15 secondes pour que le café commence à couler.
D'autres grandes marques se sont précipitées pour lancer leurs propres versions. M. Coffee, cependant, est rapidement devenu emblématique et est devenu un synonyme américain du brassage au goutte-à-goutte. En 1977, avec des publicités diffusées lors de la première pause publicitaire de Les racines , M. Coffee détenait une part de 50 pour cent du marché américain des cafetières. Les revenus en 1979 étaient de 150 millions de dollars.
Le mérite de ce succès revient au lanceur de longue date de M. Coffee, Joltin ’Joe DiMaggio.
En grande partie hors de la vue du public depuis sa retraite du baseball en 1951, et, à cause d'un ulcère, pas même beaucoup de buveur de café, DiMaggio était un choix inspiré. Marotta voulait une personnalité connue pour un produit inconnu. Plutôt qu'une figure plus symboliquement moderne, comme l'astronaute Buzz Aldrin ou le champion olympique de natation Mark Spitz, Marotta a recherché le paradigme de la grâce et de l'intégrité américaines. Il a réussi à obtenir le numéro non répertorié du cogneur à San Francisco, et après un déjeuner de saumon grillé, comme Marotta l'a rappelé Radio Nationale Publique , une poignée de main a scellé un partenariat qui a duré 15 ans.
(Cependant, DiMaggio n'avait pas l'affinité avec la caméra de son ex-femme, l'actrice Marilyn Monroe. Il lui aurait fallu 30 prises pour faire une publicité.)
Marilyn Monroe et Joe célèbrent chez Chasen après avoir laissé ses empreintes de mains dans du ciment au Grauman’s Chinese Theatre, 1953. Alamy / Courtesy Simon & Schuster (People)
'Monsieur. café a a changé la façon dont l'Amérique fabrique le café », déclare DiMaggio dans un 1975 annonce . 'Il infuse correctement, le meilleur que j'aie jamais goûté, et le prépare plus rapidement que n'importe quelle autre cafetière.'
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Si ces fonctionnalités de vente n'étaient pas une raison suffisante pour faire des folies sur une machine, les encouragements fluides et dignes de confiance de DiMaggio ont souvent conclu l'affaire. Dans un 1977 Publicité de Noël , DiMaggio, vêtu d'une chemise à carreaux et d'un cardigan, est assis dans un salon très décoré. «Lorsque vous offrez à M. Coffee pour Noël, chaque délicieuse tasse vous rappellera votre attention pour les années à venir», dit-il d'une manière paternelle. Il prend une gorgée de café et ajoute: «Ce Noël, donnez à M. Coffee.»
Au moment de la diffusion de la publicité, DiMaggio aidait à déplacer plus de 40000 M. Cafetières un jour sur les étagères des grands magasins.
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Certaines personnes, même DiMaggio, ne pouvaient pas détacher leur percolateur. Parmi eux se trouvaient mes grands-parents, qui restent fidèles à ce jour. Maintenant dans leurs 90 ans, ils brassent toujours leur pot du matin rituel dans un percolateur de cuisinière. Pas de gadgets fantaisie pour eux ce Noël, ni même un remplacement tardif par une machine goutte à goutte. Si je peux le gérer, cependant, je remplirai leur boîte MJB avec mon rôti éthiopien préféré. Déjà au sol, bien sûr.
(La source: Radio Nationale Publique )
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